琳玲港货:男颜经济崛起 男性博主攻占美妆市场
今日,#中国男性博主攻占美妆市场#话题登上热搜。在7月份发布的《2019年美妆短视频KOL营销报告》中显示,抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上,男性美妆博主占比均超过二成,网友们也表示,在自己喜欢的美妆博主中,有很多都是男性博主。
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在此领域中,男性博主们也展现出非同一般的观众缘。无论是走专业赛道,通过极致的种草测评内容来圈粉;还是专注“博眼球”,通过夸张、搞笑的表演配合剧情演绎来走红,都在一定程度上说明:男颜经济在短视频平台的强势崛起。
数据显示,中国某短视频平台上,电商美妆类博主已超过600万,美妆视频日均播放量超过6亿次,美妆内容涵盖8000多万用户。在此过程中,美妆KOL无论是从内容创新力,还是商业变现力上,都表现抢眼。
据卡思数据显示,在抖音粉丝量TOP100的美妆KOL中,有89%接到过商业合作订单,且美妆KOL反复被品牌Pick的概率很高,有40%的美妆KOL接到过超过10个以上的商业订单。
其中,男妆消费已经成为了掘金新市场。越数据显示,2017年,全球男士化妆品市场规模为577亿美元,6年后,预计男士化妆品市场规模将达786亿美元;美妆博主的粉丝画像中,男性粉丝占比除B站外,也已超过2成。来越多的男性开始注意自身外表,将更多的精力及财力投入到外在美化上,希望可以以此获得更优的社交主动权。
不只是在短视频平台上,今年美妆品牌代言也是“江湖”大变革,品牌扎堆邀请男明星代言,这似乎成了一种常见的品牌营销策略。
9月16日,雅诗兰黛正式官宣李现担任雅诗兰黛品牌亚太区护肤及彩妆代言人。消息一出,圈粉无数。一大批国际品牌诸如欧舒丹、欧莱雅、美宝莲、纪梵希等,启用流量小生、小鲜肉等男明星代言后,也都在中国地区实现了销售暴增。
据公开数据显示,2018年有40+化妆品品牌选择男明星作为代言人;到2019年的9月,已有超过60个美妆品牌启用男明星代言。
(部分内容整理自《2019美妆短视频KOL营销报告》 环球时报 用户说了 化妆品报)
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