琳玲港货：2019海外美妆及工具行业发展报告

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行研君说

导语

《报告》全面、系统对海海外美妆及工具行业进行了分析；同时结合互联网背景下消费行为的变化，清晰勾画了美妆行业互联化的画像！

PS：我们运营的备用号行研资本（ID：report18）为很多老朋友提供了另一处空间，欢迎大家同时关注！

来源：赛文思营销

2018年，全球彩妆化妆品市场容量达到702亿美元，预计2025年将达到893亿美元，美妆工具销售额超过32亿美元，全球美妆工具搜索量超过8亿次。美国仍稳坐全球第一大化妆品市场。2018年北美地区美妆工具类市场规模为13.5亿美元，占全球市场的45%。

曾经由线下渠道主导的美妆行业正悄然发生改变。从前，人们发现和购买美妆产品的主要方式是通过线下门店，以及根据店内顾问的建议来评估和挑选化妆产品。如今，虽然仍有大量的消费者会选择在线下商店试用新的产品，但也有越来越多人愿意通过社交媒体和视频网站去学习、评估和对比所需要的产品。

品牌也正在通过大量制作线上内容来降低消费者进入线下商店的必要性。视频是美妆行行业最核心的内容形式，大量美妆博主和红人通过视频涌现，带动了整体美妆行业在互联网的发展。

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